J’ai lancé un site YMYL de zéro : 2 296 clics en 6 mois, 13 € de revenus, 4 erreurs (étude de cas)

Nicolas Boisselier, consultant SEO à Besançon·publié le 8 septembre 2026·10 min de lecture

Un consultant SEO qui te montre ses résultats clients, tu en croises tous les jours. Un consultant qui te montre ses propres erreurs sur son propre site, avec les chiffres Search Console, c’est plus rare. Voilà pourquoi je le fais.

Ce site, je ne l’ai pas monté pour prouver quoi que ce soit. Je l’ai monté parce que mon fils a un TND (trouble du neurodéveloppement), que j’ai passé des mois à chercher des infos fiables, et que je n’en trouvais pas. Tout était soit du charabia médical, soit du contenu creux pondu pour vendre des compléments alimentaires. Alors j’ai écrit ce que j’aurais voulu lire.

Le SEO cognitif est né là, d’ailleurs. À force de creuser comment fonctionne le cerveau de mon gamin, j’ai vu à quel point Google raisonne comme un cerveau : par associations, par contexte, par intention. Bref. Le site s’appelle Ma Tribu Atypique et il est devenu, sans que ce soit prévu, mon terrain d’essai le plus honnête.

Pourquoi ce cas est difficile (et donc intéressant)

Google classe certains sujets en YMYL : Your Money or Your Life. En clair, les sujets où un mauvais conseil peut casser la vie de quelqu’un. La santé, l’argent, le droit, la sécurité. Sur ces thématiques, la barre de crédibilité est nettement plus haute qu’ailleurs, et un site inconnu met beaucoup plus de temps à être pris au sérieux.

Un site pour parents d’enfants TDAH, autistes ou dys, c’est du YMYL plein pot. Pire : c’est du YMYL qui parle d’enfants. Autant dire le mode difficile.

Si tu es artisan à Pontarlier, tu n’as pas ce problème. Sur « menuisier Pontarlier », Google se fiche un peu que tu sois une autorité mondiale. Ce cas est donc un plafond, pas une moyenne : si ça marche sur du YMYL parti de zéro, ça marche a fortiori sur ton activité.

Les chiffres, sans maquillage

Tout ce qui suit vient de Google Search Console, pas d’un outil tiers qui estime. Search Console, c’est Google qui te dit ce que Google a fait. Il n’y a pas plus fiable, et c’est gratuit.

Vingt-quatre fois plus de clics d’un trimestre à l’autre. Je pourrais m’arrêter là, mettre le chiffre en gros sur LinkedIn et te vendre une prestation. Sauf que le chiffre tout seul ne t’apprend rien, et qu’un pourcentage calculé sur une base de 95 clics, c’est très facile à faire briller. Donc on continue.

Ce qui a réellement fait bouger les choses

1. Un outil, pas un article

La page qui porte le site aujourd’hui, c’est un quiz. Dix-huit questions, cinq minutes, un résultat immédiat qui dit vers quel trouble orienter ses observations. À elle seule, elle fait 24 % du trafic total du site.

Pourquoi ça marche ? Parce que le parent qui tape sa recherche à 23 h ne veut pas lire 3 000 mots. Il veut savoir s’il doit s’inquiéter. Un article répond à une question. Un outil répond à sa question, avec ses réponses à lui. C’est du SEO cognitif basique : tu ne sers pas le contenu que tu as envie d’écrire, tu sers l’état mental dans lequel arrive la personne.

Sur ton activité, ça se traduit en simulateur de devis, en calculateur de surface, en checklist avant travaux. Ça demande une journée de dev et ça vaut dix articles. C’est le même raisonnement que dans mon article sur les biais cognitifs en SEO : on optimise pour le cerveau de la personne, pas pour le robot.

2. Aller là où personne ne se bat

Je ne me positionne pas sur « TDAH ». Aucune chance : il y a l’Assurance maladie, des CHU et des médias nationaux devant moi, et ils ont raison d’y être.

En revanche, le site sort en position 2 à 6 sur toute la famille « test neuroatypique », qui pèse à elle seule autour de 370 clics par trimestre. C’est un mot du langage courant, employé par les gens concernés, que les institutions n’emploient pas parce que ce n’est pas un terme médical. Il y avait un boulevard.

C’est exactement ce que je cherche chez un client : le mot que ses clients utilisent et que ses concurrents n’écrivent pas, parce qu’ils écrivent en jargon de métier.

3. Sourcer comme si un médecin allait relire

Chaque page cite la HAS, l’Inserm, le DSM-5, avec les liens. Pas pour faire joli : sur du YMYL, c’est ça qui te fait passer de « site random » à « source acceptable ». Et accessoirement, c’est ce qui fait que les IA type ChatGPT ou Perplexity te reprennent.

Maintenant, mes quatre plantages

C’est la partie que tu ne verras pas chez les vendeurs de rêve, donc lis-la deux fois.

Plantage n°1 : la page la plus lue du site ne captait rien

Le fameux quiz, 24 % du trafic, environ 200 parents par mois qui arrivent au moment exact où ils se disent « c’est peut-être ça ». Et au bout : rien. Pas de formulaire, pas de suite, pas de moyen de rester en contact. Ils lisaient leur résultat et repartaient.

Des mois à remplir un seau percé, sur ma page la plus forte. C’est corrigé aujourd’hui, mais j’ai laissé filer plusieurs centaines de personnes qui étaient exactement le public du site. Si tu ne devais retenir qu’une ligne de cet article : regarde ce que devient ton visiteur une fois qu’il a eu ce qu’il venait chercher.

Plantage n°2 : la page rankait sur un mot qui n’y figurait pas

« Neuroatypique », le mot qui amène le plus de monde sur le site, n’apparaissait pas une seule fois dans le contenu de la page qui le captait. Google avait compris le sujet tout seul, par le contexte, et me classait en position 5 malgré moi.

Deux leçons. La première : Google comprend le sens, pas les mots, et ceux qui te vendent encore de la densité de mots-clés sont à quinze ans du sujet. La seconde, plus vexante : j’avais optimisé la balise sur une variante secondaire (« neuroatypie ») qui rapporte 18 clics, au lieu de la principale (« neuroatypique ») qui en rapporte 205. J’ai visé à côté, et je ne l’ai vu qu’en ouvrant sérieusement Search Console.

Plantage n°3 : j’ai cru connaître ma saisonnalité

J’étais persuadé que les casques anti-bruit et les minuteurs visuels étaient des produits de Noël. Logique : ce sont des cadeaux. J’allais donc préparer ces pages pour décembre.

Les données Google Ads disent l’inverse. Le casque anti-bruit culmine en juillet (vacances, festivals, bruit), décembre est plat. Le minuteur visuel culmine en septembre et octobre : c’est un produit de rentrée scolaire, pas un cadeau. J’aurais publié en novembre, six semaines après le pic, en me félicitant de mon anticipation.

Mon intuition de parent concerné, sur mon propre sujet, était fausse. Vérifie toujours ta saisonnalité dans les données. Toujours.

Plantage n°4 : deux adresses différentes pour la même administration

En relisant le site, je tombe sur deux pages qui donnent deux adresses postales différentes pour la MDPH du Doubs. Vérification faite auprès de la source officielle : les deux étaient fausses, ainsi qu’un numéro vert qui n’existe pas.

Sur un site qui explique à des parents comment envoyer un dossier de handicap, c’est une erreur qui coûte des semaines à quelqu’un. Le SEO passe très loin derrière. Moralité : sur du YMYL, la vérification factuelle n’est pas une option de confort, c’est le métier.

Et l’argent dans tout ça ? 13,10 €

Le site est monétisé en affiliation Amazon. Sur les trente derniers jours : 200 clics sortants, 19 articles commandés, 13,10 € de gains. Soit 6,5 centimes par clic envoyé chez Amazon.

Je pourrais cacher ce chiffre. Je le mets en titre, parce que c’est l’enseignement le plus utile de tout l’article.

Sur trois mois, l’ensemble des recherches à intention d’achat sur ce site pèse 22 clics. Vingt-deux. Le reste du trafic, ce sont des gens qui cherchent à comprendre, pas à acheter. Mettre de la pub devant eux, c’est se tromper de public : pour atteindre 100 € par mois en affiliation, il me faudrait environ sept fois et demie plus de clics vers Amazon qu’aujourd’hui.

Beaucoup de gens montent un site en pensant « je mettrai de la pub dessus ». En vrai, du trafic informationnel ne se transforme pas en euros par magie. Ce qui a de la valeur ici, ce n’est pas le clic Amazon, c’est la relation : des parents qui reviennent, s’inscrivent, et font confiance. La monétisation vient de là, ou elle ne vient pas.

Pour toi, artisan ou PME, c’est plutôt une bonne nouvelle : tu n’as pas ce problème. Un devis signé vaut plusieurs centaines d’euros. Tu n’as pas besoin de 60 000 impressions, tu as besoin des trente bonnes personnes de ton secteur. C’est un métier différent, et beaucoup plus rentable au clic.

Ce que ce cas ne prouve pas

Je serais malhonnête de m’arrêter sur la belle courbe, donc voilà les limites, et elles comptent.

• Un seul site, aucun groupe témoin. Je ne peux pas isoler ce qui vient de mon travail de ce qui vient d’un sujet porteur ou d’une évolution d’algorithme. Personne ne le peut, et ceux qui prétendent le contraire mentent.
• Le temps que j’y ai passé n’est facturable à personne. C’est mon site, mes soirées. Un client n’achète pas ce volume-là.
• Six mois, c’est court. La vraie question, c’est où ça en sera dans un an. Je republierai les chiffres, bons ou mauvais. Sur les délais réalistes, j’ai écrit un article entier : combien de temps pour ranker sur Google quand on est une PME.
• Ce n’est pas transposable tel quel. Un site de contenu et un site de service local n’ont ni la même mécanique, ni les mêmes délais. Le point commun, c’est la méthode : partir des données, pas de l’intuition.

Ce que tu peux en tirer, concrètement

• Ouvre Search Console et regarde sur quelles requêtes tu sors vraiment. Ce n’est presque jamais ce que tu crois.
• Trouve les mots que tes clients emploient et que tes concurrents n’écrivent pas. C’est là que la place est libre.
• Regarde ce que devient ton visiteur une fois servi. Si la réponse est « il repart », tu remplis un seau percé.
• Vérifie ta saisonnalité dans les données avant de planifier. Ton intuition sur ton propre métier peut être fausse, la mienne l’était.
• Sur un sujet sensible, cite tes sources. C’est ce qui te sépare du bruit, pour Google comme pour les IA.

Et si tu veux savoir ce que ça donnerait sur ton site, la première chose que je fais en audit, c’est exactement ce que j’ai fait ici : ouvrir les données, et regarder ce qu’elles disent plutôt que ce que j’aimerais qu’elles disent. Ça surprend à peu près tout le monde, moi compris. 😉

Pour aller plus loin : l’autre étude de cas chiffrée du blog, sur un e-commerce local de cadeaux personnalisés, et huit mois de SEO local pour un artisan bisontin. Si tu veux le même regard sur ton site, voilà ce que je vérifie en une heure d’audit et ce que ça coûte réellement.

Nicolas Boisselier

Consultant SEO indépendant à Franois, près de Besançon. Dix ans de référencement naturel pour des PME, artisans, commerçants et e-commerces du Doubs et de Bourgogne-Franche-Comté. Auteur de la méthode C.E.R.V.E.A.U et du SEO cognitif : optimiser pour le cerveau du client, pas seulement pour l’algorithme. Fondateur de Panda SEO.