SEO technique

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La seule partie du SEO que tu peux vérifier toi-même

Le SEO technique, c’est la plomberie. Personne ne la regarde quand elle marche, tout le monde la découvre quand ça déborde. C’est la couche la moins vendeuse des trois (technique, contenu, liens) et c’est pourtant celle qui plafonne les deux autres : tu peux écrire les meilleurs articles de ta région, si Google n’arrive pas à les lire ou à les indexer, ils n’existent pas.

Bonne nouvelle quand même : c’est aussi la seule partie du référencement que tu peux contrôler sans me faire confiance. Un temps de chargement, ça se mesure. Une page indexée ou pas, ça se vérifie dans la Search Console en trois clics. Une redirection cassée, elle est cassée pour tout le monde. Là où le contenu et le netlinking se discutent, la technique se constate.

Ce qui casse vraiment, chez les PME

Sur les sites que j’audite en Franche-Comté, ce ne sont presque jamais des problèmes exotiques. C’est toujours la même petite liste.

  • Des pages que Google n’indexe pas, et personne ne s’en est rendu compte, parce que personne n’ouvre jamais la Search Console.
  • Une refonte faite sans redirections. Le site est plus joli, toutes les anciennes URL renvoient une erreur, et le trafic s’effondre le mois suivant. C’est le dégât le plus fréquent et le plus évitable.
  • Un site lent sur mobile, testé par son propriétaire depuis la fibre du bureau, jamais depuis la 4G d’un client sur un parking.
  • Des balises title dupliquées sur trente pages, parce que le thème les génère automatiquement et que personne ne les a jamais écrites.
  • Une extension SEO installée puis jamais configurée, qui donne l’impression que le sujet est traité alors qu’elle ne fait rien du tout.

Ce que la technique ne fera pas

Un site techniquement parfait mais sans contenu ne se positionne sur rien. J’ai vu des prestataires facturer des mois d’optimisation technique à des boîtes dont le vrai problème était qu’elles avaient quatre pages et rien à dire. La technique enlève les freins ; elle ne crée pas la demande.

Autrement dit : si ton site est propre et que tu ne rankes toujours pas, le problème est ailleurs, et il faut le dire plutôt que de continuer à facturer des rapports de crawl.

Les articles ci-dessous couvrent le détail : les checklists, ce qu’il faut regarder en priorité, et comment vérifier par toi-même l’état de ton site avant d’appeler qui que ce soit.

Pour aller plus loin

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